Leaff
23-06-2009, 05:29 PM
http://diendan1.eva.vn/imagehosting2/728194a40ae73deef9.jpg
Chìa khóa để viết những câu quảng cáo hiệu quả là tạo ra những đặc điểm có tính hấp dẫn để khách hàng nghĩ là họ không thể sống mà không có các sản phẩm của bạn.
Các nhà thiết kế sử dụng những cụm tính từ có tính miêu tả mạnh để cá nhân hóa một sản phẩm và làm cho nó thật sự có ý nghĩa. Hầu hết câu quảng cáo thành công đều được thiết kế bởi những người có ý tưởng sực kỳ sáng tạo trong việc "đánh" vào 5 giác quan của người tiêu dùng như: ngửi, sờ, nếm và nhìn và nghe.
Tạo ra trải nghiệm cho các khách hàng
Lý do để những lời quảng cáo hấp dẫn và tác động đến cả 5 giác quan của khách hàng chính là đơn giản. Họ có thể nghe hoặc nhìn thấy những gì mà sản phẩm được quảng cáo dành cho họ (nhưng họ lại không thể có trải nghiệm đầu tiên)
Cho nên, công việc của các nhà thiết kế là tạo ra những trải nghiệm sử dụng cho người tiêu dùng bằng việc tác động vào 5 giác quan của họ. Mục đích của việc đó là để cho những lời quảng cáo khiến người tiêu dùng cảm nhận trong tiềm thức của họ rằng bản thân được thử nghiệm sản phẩm, được sờ tận tay, nếm, nhìn thấy và nghe nó như là đang sử dụng ngay bây giờ.
Hãy xem hai ví dụ sau đây để hiểu hơn về tác dụng của việc tạo ra những trải nghiệm sử dụng cho khách hàng bằng việc "đánh thức" 5 giác quan của người tiêu dùng:
Ví dụ 1: Bạn sẽ có những bông hoa đẹp vào mùa nở rộ hoặc mua từ người bán hoa.
Ví dụ 2: Nhà bạn sẽ tràn ngập hương thơm mát và màu sắc đẹp vào mùa hoa nở hoặc mua từ người bán hoa.
Ở đây, những từ có tính chất miêu tả đầy sức hấp dẫn đã "đánh thức" những giác quan của khứu giác và thị giác. Ở ví dụ thứ hai rõ ràng là tạo cho khách hàng những trải nghiệm thực hơn, thú vị hơn, khó quên hơn và hiệu quả hơn là lời quảng cáo ở ví dụ đầu.
Cuối cùng
Các câu quảng cáo cần phải bao gồm đầy đủ những thiếu sót mà các phương tiện truyền thông không có được. Tuy nhiên, các loại hình quảng cáo hoặc tiếp thị không nhất thiết cần phải có đầy đủ cả 5 giác quan đó.
Hãy quan tâm đến khách hàng mục tiêu, các phương tiện truyền thông và đặc trưng của mỗi loại hình quảng cáo, đặc trưng sản phẩm sau đó lựa chọn loại hình nào sẽ có kết quả cao nhất rồi nhấn mạnh trong câu quảng cáo.
Theo - Người Lãnh Đạo
Chìa khóa để viết những câu quảng cáo hiệu quả là tạo ra những đặc điểm có tính hấp dẫn để khách hàng nghĩ là họ không thể sống mà không có các sản phẩm của bạn.
Các nhà thiết kế sử dụng những cụm tính từ có tính miêu tả mạnh để cá nhân hóa một sản phẩm và làm cho nó thật sự có ý nghĩa. Hầu hết câu quảng cáo thành công đều được thiết kế bởi những người có ý tưởng sực kỳ sáng tạo trong việc "đánh" vào 5 giác quan của người tiêu dùng như: ngửi, sờ, nếm và nhìn và nghe.
Tạo ra trải nghiệm cho các khách hàng
Lý do để những lời quảng cáo hấp dẫn và tác động đến cả 5 giác quan của khách hàng chính là đơn giản. Họ có thể nghe hoặc nhìn thấy những gì mà sản phẩm được quảng cáo dành cho họ (nhưng họ lại không thể có trải nghiệm đầu tiên)
Cho nên, công việc của các nhà thiết kế là tạo ra những trải nghiệm sử dụng cho người tiêu dùng bằng việc tác động vào 5 giác quan của họ. Mục đích của việc đó là để cho những lời quảng cáo khiến người tiêu dùng cảm nhận trong tiềm thức của họ rằng bản thân được thử nghiệm sản phẩm, được sờ tận tay, nếm, nhìn thấy và nghe nó như là đang sử dụng ngay bây giờ.
Hãy xem hai ví dụ sau đây để hiểu hơn về tác dụng của việc tạo ra những trải nghiệm sử dụng cho khách hàng bằng việc "đánh thức" 5 giác quan của người tiêu dùng:
Ví dụ 1: Bạn sẽ có những bông hoa đẹp vào mùa nở rộ hoặc mua từ người bán hoa.
Ví dụ 2: Nhà bạn sẽ tràn ngập hương thơm mát và màu sắc đẹp vào mùa hoa nở hoặc mua từ người bán hoa.
Ở đây, những từ có tính chất miêu tả đầy sức hấp dẫn đã "đánh thức" những giác quan của khứu giác và thị giác. Ở ví dụ thứ hai rõ ràng là tạo cho khách hàng những trải nghiệm thực hơn, thú vị hơn, khó quên hơn và hiệu quả hơn là lời quảng cáo ở ví dụ đầu.
Cuối cùng
Các câu quảng cáo cần phải bao gồm đầy đủ những thiếu sót mà các phương tiện truyền thông không có được. Tuy nhiên, các loại hình quảng cáo hoặc tiếp thị không nhất thiết cần phải có đầy đủ cả 5 giác quan đó.
Hãy quan tâm đến khách hàng mục tiêu, các phương tiện truyền thông và đặc trưng của mỗi loại hình quảng cáo, đặc trưng sản phẩm sau đó lựa chọn loại hình nào sẽ có kết quả cao nhất rồi nhấn mạnh trong câu quảng cáo.
Theo - Người Lãnh Đạo